La economía naranja, también conocida como economía creativa, es hoy una de las vías más prometedoras para transformar la riqueza cultural en oportunidades de desarrollo. En el caso de Guatemala, y particularmente en Antigua, la creatividad se convierte en una herramienta que honra nuestras raíces patrimoniales y, al mismo tiempo, genera empleo, innovación y exportaciones.
1. El peso real de la economía creativa en Guatemala
Aunque durante años se pensó que el arte y la cultura eran “intangibles”, los números demuestran lo contrario. En Guatemala, la economía naranja generó en 2019 cerca de US$ 886 millones y más de 33 000 empleos directos (Diario de Centro América, 2025). Estos datos confirman que la cultura no solo preserva identidad, sino que también sostiene familias y comunidades enteras.
A nivel latinoamericano, el panorama es aún más esperanzador: las industrias culturales y creativas generan aproximadamente US$ 124 mil millones al año y empleo para 1,9 millones de personas (CIPE, 2023). Esto significa que la creatividad no es un lujo, sino una industria con capacidad de competir y crecer.
Incluso en Guatemala, estudios del Ministerio de Cultura señalan que estas industrias llegaron a representar hasta el 7,5 % del PIB, una cifra superior al promedio mundial (Vega, 2022). Claramente, la creatividad está más vinculada al desarrollo económico de lo que solemos reconocer.
2. Exportación que fortalece la marca país
La creatividad guatemalteca no se queda en el ámbito local. En 2023, los servicios de la industria creativa —desde animación digital hasta cine, música y marketing— lograron exportaciones por más de US$ 17 millones, principalmente hacia Estados Unidos, Panamá, México, Nicaragua y Costa Rica (AGEXPORT, 2024).
Esto significa que cada ilustrador, productor audiovisual o diseñador en Guatemala no solo trabaja para su comunidad, sino que también proyecta la identidad del país al mundo. La cultura, entonces, se vuelve una de las cartas de presentación más poderosas de nuestra marca país.
3. Antigua como polo creativo
Antigua Guatemala es un lugar privilegiado para que esta economía prospere. Su patrimonio arquitectónico y cultural ya constituye una plataforma viva de creatividad. Sin embargo, proyectos como “Antigua Naranja” buscan ir más allá: fortalecer las capacidades de emprendedores locales y convertir la ciudad en un verdadero hub creativo regional (Grupo Gestor de Antigua Guatemala, 2025).
El esfuerzo no es aislado. En los últimos años, instituciones como la SENACYT y organizaciones de la sociedad civil han promovido espacios de diálogo, capacitación y experimentación alrededor de la economía creativa en Antigua (Grupo Gestor de Antigua Guatemala, 2025). Esto coloca a la ciudad en una posición única: uniendo tradición, talento y visión de futuro.
4. Cultura, identidad y desarrollo incluyente
La gran fortaleza de la economía naranja es que no solo se trata de cifras, sino de impacto social. Talleres artesanales, festivales culturales, producción audiovisual y turismo creativo generan empleo directo para jóvenes, mujeres y comunidades. En palabras simples: cada vez que consumimos un producto cultural, no solo adquirimos arte, estamos apoyando un círculo virtuoso de identidad y desarrollo.
Como lo señala Vega (2022), las industrias creativas no solo generan riqueza económica, sino también cohesión social, porque rescatan e interpretan la riqueza cultural de los pueblos. En Antigua, esa cohesión es vital para mantener viva la esencia de una ciudad que es patrimonio mundial.
Conclusión: creatividad que genera prosperidad
El potencial de la economía naranja es claro. En Guatemala ya representa una parte significativa del PIB, genera miles de empleos y abre la puerta a exportaciones que posicionan al país en el mercado internacional. Para Antigua, la oportunidad está en consolidarse como un polo creativo, en donde arte, innovación y emprendimiento sean motores de prosperidad.
La creatividad, bien gestionada, puede transformar realidades locales y abrir nuevas posibilidades de desarrollo. En ese sentido, la economía naranja no es solo un concepto económico: es un camino para que nuestras comunidades prosperen sin perder su esencia cultural.
Referencias
- AGEXPORT. (2024, febrero 15). Exportación de la industria creativa de Guatemala sumó más de US$ 17 millones al cierre de 2023. Asociación Guatemalteca de Exportadores. https://agexporthoy.export.com.gt/agexport/industria-creativa-61329
- CIPE. (2023, septiembre 20). En América Latina, la economía naranja. Center for International Private Enterprise. https://www.cipe.org/blog/2023/09/20/en-america-latina-la-economia-naranja
- Diario de Centro América. (2025, mayo 30). Guatemala impulsa la economía naranja. Diario de Centro América. https://dca.gob.gt/noticias-guatemala-diario-centro-america/guatemala-impulsa-la-economia-naranja
- Grupo Gestor de Antigua Guatemala. (2025, julio 8). Economía naranja con acento colonial: ¿y si Antigua fuera el próximo epicentro creativo de Centroamérica? Grupo Gestor de Antigua Guatemala. https://grupogestoresantigua.org/economia-naranja-con-acento-colonial-y-si-antigua-fuera-el-proximo-epicentro-creativo-de-centroamerica
- Vega, S. (2022). Las Industrias Culturales y Creativas (ICC) en Guatemala. Ministerio de Cultura y Deportes de Guatemala. https://www.sicultura.gob.gt/wp-content/uploads/2022/08/ICenG.pdf